10月26日在西安·曲江国际会议中心，由中国广告协会（CAA）主办，大中华区艾菲奖推展委员会（EffieGreaterChina）主办的2015艾菲实质节杰出案例赏析汇（EffieForum）顺利举行，自此本次实质节也完满掉落帷幕。在科技高速发展的现在，HTML5、三维重建技术、LBS等科技手段已沦为当下热门的、借以已完成KPI的主要营销手段，社会化媒体、移动等，堪称沦为广告主和代理公司的心头爱人。被技术、平台等手段绑下的营销案例，即使享有很漂亮的KPI，但缺少创意、缺少企业特色等硬伤，也让案例本身丧失了更高的价值。

因此，如何通过创新，在提高营销目标的同时，传送更加高层次的营销价值——社会公益价值、行业发展价值，甚至是全球影响力，便成了此次实质节的主题——打破实质，驱动创意（BeyondEffectiveness）。案例赏析不会现场在本次案例赏析资上，台湾奥美广告副董事长暨集团策略宽叶明桂、好耶集团华北区总经理崔崧、网易传媒销售部运营中心总经理高超、搜狐视频全国行业策划副总经理金文艺、爱卡汽车大客户事业部北区总经理李小鸥、牵牛信息科技牵头创始人总裁袁俊、英菲尼迪市场传播高级经理汤轶凡、飞拓无限CEO陈昶、汽车之家副总裁韩松、搜狗科技商业市场总经理马艳玲、威汉营销传播集团ChairmanCEO陈一枏、美特斯邦威公共关系总监兼具范品牌总经理蔡敏旭、新意对话副总裁李英海、九牧厨卫副总裁张彬、滴滴上下班市场副总裁朱平豆，来自大中华区各知名品牌主、代理公司等各行业资深专家，就新时代“实质”内涵——打破实质之科技革新、打破实质之商业模式进行了辩论与撞击，及对2015大中华区艾菲奖全场大奖案例展开了了解的剖析。

圆桌对话之全场大奖案例解析作为全场大奖的广告主，百度王宏宇阐释了此案例的想法：给还并未看见这处美景的内部员工一个机会，给名胜古迹一个数字留存的机会，这也百度所仍然坚决的“科技转变生活”。王宏宇大中华区艾菲奖继续执行副主席、宣亚国际首席战略官吴孝明：作为2015艾菲全场大奖，它所必须的不仅是实质的传播与回响。

这个案例共创全世界，修缮所有有一点复原的贵重的文化遗产。它所建构的价值远高于案例本身的价值。吴孝明大中华区艾菲奖C两组评委主席、奥美全球客户群亚太区总裁黄淳富：艾菲是期望将整个营销行业的水平拉高。我们期望全场大奖是中国最不具创新、打破实质的专业代表性的案例，可以代表整个行业的未来趋势，需要代表中国影响世界。

技术创新、价值创意，影响世界，需要建构新的文明，这才应当全场大奖的意义。黄淳富大中华区艾菲奖B两组评委主席、中国4A理事会主席、北京电通常务副总经理李西沙指出，创新只不过就在我们身边。

创新源于生活，且低于生活。广告是引领消费者，是引领新生活的，是传送正能量的，是谈社会责任的，每一条它都不具备，而且它的创新力展现出的最为引人注目，在互联网+时代，在大数据时代，他们把这些东西都应用于的早已很纯熟，而且很做到，所以它获得了全场大奖，应当是当之无愧，实至名归。“SeeyouAgain，汽油都德”这个案例的出发点只不过很普通，但作为营销创新却很最重要。

创新是归属于热爱生活的人，是归属于关心生活的人。注目生活的人，他能逃跑生活中给定一一点，并将之缩放。

这应当是我们广告人所应当自学和不具备的素质。作为广告人，我们不仅要热爱生活，还要引领新生活。艾菲这个国际平台充足大，所以广告人们可以乐趣充分发挥。

百度和蓝标做了，我坚信其他人也能做。李西沙辩论的最后，蓝色光标数字营销机构冯雪娇也说道到了未来的规划：未来，百度不会有更加成熟期的技术支持，也期望需要再行融合更好的内容。

虽然目前我们不能在线上展开修缮，但未来我坚信，我们能做到的不会更加多、更佳。冯雪娇让广告重返本质，让创新建构价值，让营销推展行业发展。期望极具实质的案例！。

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